ラグジュアリーブランドフェンディが、アイコニックなバッグ「バゲット®」を称える新しいキャンペーンを発表しました。グローバルな影響力を持つセレブリティたちが、このメゾンの象徴的アイテムへの想いを語り、個性を表現するためのスタイリングツールとしての価値を改めて提示します。
1990年代から愛され続けるアイコンバッグ
「バゲット®」は、1990年代後半のミニマリズムの時代に誕生しました。小脇に抱えるようにコンパクトに持つシンプルなバッグという発想から生まれたこのシルエットは、当時の流行に逆らい、大胆なカラー使いと卓越したクラフツマンシップで業界に鮮烈な存在感を放ちました。
クリーンな単色が主流だったファッション界において、革新的な素材使いと配色で自らの個性を貫いたこのバッグは、瞬く間に熱狂的な支持を集め、持つ人のスタイルと自己表現を象徴するアイテムへと成長しました。
グローバルなアイコンたちが登場
新キャンペーンには、ブランドアンバサダーとして、MINA（TWICE）、目黒蓮、ウギ、バンチャン（Stray Kids）が参加。さらに国際的に活躍する俳優・モデルとして、アイリス・ロウ、エマ・ダーシー、サラ・ジェシカ・パーカー、ジェシカ・アルバ、ソフィー・サッチャー、テクラ・インソリアが出演しています。
フォトグラファー・ビビ・ボースウィックが捉えた個性
フォトグラファービビ・ボースウィックが撮影したこのキャンペーンでは、アディソン・レイの「Fame is a Gun」をサウンドトラックに、各出演者がその瞬間の自分自身を最も表現する「バゲット®」を手にしています。
ボースウィックは、出演者が自然に、自らを表現できる環境を作り出すことで、「バゲット®」との関係性と個性そのものを映し出しました。その結果、このアイコニックバッグが持つ普遍的な魅力と、それを手にする人々との特別な結びつきが鮮やかに表現されています。
それぞれの視点から語る「バゲット®」の価値
キャンペーンに参加したセレブリティたちは、以下のようなメッセージを通じて「バゲット®」への想いを表現しています。
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「これは私のもの（it’s mine）」
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「私のアティチュード（it’s my attitude）」
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「計算されたカオス（it’s controlled chaos）」
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「家族のような存在（it’s family）」
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「歴史そのもの（it’s history）」
そしてサラ・ジェシカ・パーカーは、かつて「セックス・アンド・ザ・シティ」で演じたキャリー・ブラッドショーの象徴的なセリフにオマージュを捧げる形で、「これはバッグじゃないの、バゲットよ！（It’s not a bag, it’s a Baguette®）」とメッセージを発信。このアイテムへの絶対的な信頼と愛が伝わります。
オリジナルシルエットで2026年グローバルリリース
「バゲット®」は、デザイナーマリア・グラツィア・キウリがフェンディで初めて手掛ける2026-27年秋冬コレクションのもと、オリジナルのシルエットとスタイルコード26424に回帰します。全世界での発売は2026年7月16日予定です。
本キャンペーンは2026年6月16日にフェンディ公式サイトおよびSNS上で公開されており、各出演者による動画は6月から8月にかけて順次配信される予定となっています。
このキャンペーンの注目ポイント
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フェンディを代表するアイコンバッグが、オリジナルシルエットで復活
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音楽・映画・ファッション業界を代表する国際的なセレブリティたちが参加
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個性の表現と自己確信を示すスタイリングの事例が豊富
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メゾンの精神「型にはまらない自己表現」が、現代的に再解釈されている
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クラフツマンシップと革新性を兼ね備えたラグジュアリーの定義が示される
キャンペーン特設サイト
詳細は公式キャンペーン特設サイトで確認できます。
■「バゲット®」キャンペーン特設サイト：https://www.fendi.com/jp-ja/cm/articles/the-baguette-26424
個性を表現するアイテムは、単なる流行ではなく、人生のパートナーになる。このキャンペーンは、そうした普遍的な価値を持つラグジュアリーブランドの本質を、あらためて世界に問いかけるものとなっています。